VI. Les techniques de base de la SEO : optimisation externe▲
VI-A. Les liens entrants (Back Link)▲
L'algorithme de Google a longtemps été critiqué pour l'importance qu'il donnait aux " Back Links ", ou " Liens Entrants ". Ces termes désignent les liens d'un site qui pointent vers une page internet. Tous les liens qui pointent vers un site A sont comptabilisés par les moteurs. Plus il y a de liens vers une page d'un site A, plus cette page est " populaire ", et plus son Page Rank est élevé. Avant 2008, de très nombreux sites abusaient de ces Back Links et multipliaient les sites fantômes (sites satellites) pour créer des fermes de liens (" Farm Links ") vers d'autres sites, afin d'améliorer le Page Rank de leurs pages. Aujourd'hui, Google limite le poids du Back Link de deux manières :
- Tout d'abord, en tenant compte de l'Indice de Confiance du site qui contient le lien.
- Ensuite, en intégrant la notion de " jus " (" Seo Juice " - ) à son algorithme.
VI-A-1. Back Links et Indice de Confiance▲
En effet, plus une page a un Indice de Confiance élevé, plus ses liens sont valorisés par Google. Il existe ainsi différents types de liens, plus ou moins valorisés (14):
| Type de lien | Comportement de Google |
|---|---|
| Les liens externes | Back Link " standard " |
| Les liens externes de sites situés sur le même serveur | Back Link défavorisé |
| Les liens circulaires (un site A pointe vers B, qui lui aussi pointe vers A, soit : A = B = A) |
Back Link non pris en compte |
| Les liens circulaires larges (A = B = C = A) |
Back Link " standard " |
| Les liens nuisibles (liens sur des sites black listés pour fraude) |
Même si Google affirme le contraire, le Back Link semble pénalisant |
| Les liens en or (sur des sites .edu, .org, .gov, .gouv…) |
Back Link très valorisé |
VI-A-2. Back Links et SEO Juice▲
La notion de " jus " est très couramment employée par les référenceurs. Elle désigne l'impact qu'a un lien sur le positionnement d'une autre page. Plus l'impact d'un lien est important, plus ce lien transmet de " jus " à la page(15) .
Comme l'image le laisse entendre, plus il y a des liens sur la page, plus le jus est réparti sur l'ensemble de ces liens. Un lien unique donnera 100% du jus à la page pointée, deux liens en donneront chacun 50%, etc.
VI-A-3. Connaître le nombre de Back Links d'un site▲
Pour avoir une estimation du nombre de Back Links d'un site, il suffit de taper : " link:www.adressedusite.fr " dans Google ou dans Yahoo pour accéder aux statistiques. De même, pour voir quel est l'ensemble du contenu indexé d'un site, il suffira de taper " site:www.adressedusite.fr "
VI-B. Le Link Baiting▲
Le Link Baiting consiste à attirer le plus possible de liens entrants (back Links) vers une page grâce au contenu de cette page. C'est le principe du " Buzz ". C'est pourquoi la plupart des sites importants organisent des jeux concours, des sondages, des guides de consommateurs, des comparatifs… En plus de l'effet médiatique que cela peut avoir, ces concours, sondages… créent autant de liens qui pointent sur le site qu'il y a de personnes à en parler sur Internet. Plus le " Buzz " est important, plus le nombre de Back Links est elévé, et plus le poids (en Page Rank) des pages d'un site est important.