Le référencement / SEO pour les débutants


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VIII. Présentation de quelques outils de la SEO

VIII-A. Google Webmaster Central

Le Google Webmaster Central est un outil qui permet au référenceur de gérer la manière dont Google répertorie les pages d'un domaine. Il est ainsi possible de consulter tous les aspects qui ont posé problème aux GoogleBots (liens morts, pages trop longues à s'afficher…), ou encore de préciser à Google comment il doit se comporter vis-à-vis de certains éléments précis du site (faut-il inclure le site dans la Recherche d'images par exemple).

Google Webmaster indique les problèmes d'exploration d'un site
Google Webmaster indique les problèmes d'exploration d'un site

Google Webmaster Central indique aussi les requêtes les plus fréquentes pour lesquelles le site est apparu dans les résultats de recherche, ou encore la fréquence de passage des GoogleBots… Enfin, cet outil centralise les fonctions avancées de recherche Google (site:, link:, etc.)

VIII-B. Google Analytics

Google Analytics est une solution gratuite extrêmement puissante de suivi SEO, fournie par Google, et aujourd'hui de très loin la plus utilisée (avec des solutions comme Omniture, Xiti…).

Par simple insertion d'un petit bout de code dans toutes les pages d'un site, Google enregistre les statistiques du site :

  • Nombre de pages vues
  • Géolocalisation des visiteurs
  • Temps moyen passé sur les pages
  • Origine des visiteurs (moteurs de recherche, sites…)
  • Expressions recherchées dans les moteurs qui ont amené les visiteurs
  • Etc.

Le nombre de données est extrêmement important, et couvre l'ensemble des besoins d'un Traffic Manager.

Google Analytics fournit un ensemble de statistiques très importantes
Google Analytics fournit un ensemble de statistiques très importantes

Il devient alors possible pour le Traffic Manager de voir quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic, quelles pages devraient être optimisées, de quelle manière améliorer le webmarketing, etc.

VIII-C. Yahoo Webmaster

Yahoo propose une solution à peu près équivalente au Google Webmaster Central.

Le Yahoo Webmaster
Le Yahoo Webmaster

Là encore, il sera possible de connaître et de modifier l'état de l'indexation du site par les bots (pour Yahoo, on ne parle pas de GoogleBot mais de " Yahoo! Slurp ").

Il existe de très nombreux outils de suivi SEO (Omniture, Xiti…) ou marketing (Adwords, Eye pointing…). Etant donné leur poids sur le marché, nous nous contenterons de présenter ces trois outils.


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