Le référencement / SEO pour les débutants


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I. Search Engine Optimisation - Enjeux et définitions

I-A. La SEO En un mot

La SEO, ou " Optimisation des Moteurs de recherche ", consiste à améliorer le positionnement d'un mot sur les moteurs de recherche, c'est-à-dire à faire en sorte que, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche sur une expression précise, un site précis apparaisse le plus haut possible sur la première page dans la liste des résultats.

I-B. Pourquoi optimiser ?

Parce qu'être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche apporte une plus-value très importante à un site web : un nombre de visiteurs (trafic) très important. Il est en effet évident que les résultats qui apparaissent en première page génèrent plus de trafic pour les sites internet associés que ceux situés sur les pages suivantes. De même, les résultats positionnés en haut de la première page génèrent également plus de trafic.

En effet, " 54% des internautes ne visualisent que la première page de résultat " (1)

Cette situation se voit très bien dans le Triangle d'Or de Google :

Le Triangle d'or - Oseox.fr - Plus une zone est rouge, plus l'oeil s'y attarde longtemps
Le Triangle d'or - Oseox.fr - Plus une zone est rouge, plus l'oeil s'y attarde longtemps

Sur cette image, les points représentent les zones observées par les utilisateurs. On voit très facilement l'avantage qu'il y a à être bien positionné : les quelques premiers résultats couvrent à eux seuls la majorité des clics des utilisateurs. Notons que le concept de Triangle d'or évolue depuis peu très rapidement. Nous nous attarderons sur cette évolution dans la section 9.3 ().

I-C. Un enjeu double

I-C-1. Un enjeu technique

Un des enjeux de la SEO est de rendre accessible l'ensemble des pages (publiques) d'un site aux moteurs de recherches (absence de liens morts, fichier d'indexation des pages…), et l'ensemble du contenu de ces pages. (2)

I-C-2. Un enjeu sémantique

L'autre enjeu de la SEO est de permettre aux moteurs d'identifier facilement et efficacement les types de contenus sur une page (titres, images, contenus…). Pour cela, les pages doivent contenir certaines balises qui vont renseigner au mieux le type de contenu qu'elles contiennent. Par exemple, un contenu placé entre des balises <h1> est un titre, placé entre des balises <dd> il s'agit une définition…

I-D. SEO, SEA, Webmarketing

Si le terme de " SEO " est généralement connu, l'erreur est fréquente d'y superposer deux autres termes, pourtant bien différents : la SEA et le Webmarketing. Contrairement à la SEO (Search Engine Optimization), la SEA, ou Search Engine Advertising a pour objectif de travailler uniquement sur l'aspect publicitaire d'un moteur de recherche : les résultats " non-naturels ", c'est-à-dire les publicités. L'illustration suivante permet de bien les distinguer :

Search Engine Optimization  et Search Engine Advertising - Oseox.fr
Search Engine Optimization et Search Engine Advertising - Oseox.fr

La SEA concerne toutes les zones d'affichages des publicités, tandis que la SEO concerne la zone de résultats en elle-même. Le Webmarketing est, lui, parallèle à la SEO : il s'agira alors d'organiser des " campagnes " pour générer des trafics, campagnes publicitaires auprès d'annonceurs, diffusions de vidéos virales ou encore campagnes d'emailing…


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REUSSIR SON REFERENCEMENT WEB - O. Andrieu (Eyrolles, 2007 - chap.1)
L'utilisation de certaines technologies empêche les moteurs de recherche d'accéder au même contenu que le visiteur (JavaScript, Ajax...)

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